“Es más inteligente viajar en grupo. Coge el autobús”.

Hace cinco años que oí  hablar de Sociopolis, un ‘hábitat compartido’ para la ciudad de Valencia (España) que prometía mejorar la interacción social entre sus vecinos mediante un nuevo tipo de viviendas especialmente concebidas para las familias de hoy, dentro de un entorno de alta calidad ambiental.

Sistema de irrigación en Sociopolis

Ahora empieza a convertirse en realidad; ya se están trazando los viales y se han empezado a plantar los primeros árboles. El acento está puesto en las acciones sociales como desencadenante de la interacción vecinal y motor principal del bienestar.

Mirando hacia atrás en la historia, el emplazamiento fue una zona muy fértil de la región de Valencia en tiempos de los árabes que incluía un inteligente sistema de riego para huertos y jardines. Sin embargo, como ocurrió con la mayoría de las ciudades europeas al crecer de tamaño, la huerta y la ciudad acabaron enfrentándose. Lo rural y lo urbano entraron en una oposición difícil de conciliar. Para los árabes, en cambio,  los pequeños huertos eran también sus jardines. Formaban parte del paisaje urbano y constituían la fuente de alimentación de cada familia.

Vista aérea de Sociopolis

Para el equipo de arquitectos de Vicente Guallart, que ha presentado la filosofía del proyecto en la Semana del Diseño de Barcelona, resulta esencial el regreso de lo rural a lo urbano. Jardines alimenticios  que nos devuelven a  la cultura culinaria de antaño, involucrando a los ciudadanos en nuevos patrones de producción y consumo dentro de nuestra economía actual. Comer comida local no solo es bueno para el medio ambiente, sino también para conocer de dónde viene la comida y qué se necesita para producirla.

Además de crear viviendas rodeadas de huertos, Sociopolis ha sido diseñada para cubrir las necesidades de las familias actuales. Las familias estándar (dos padres y 1 ó 2 hijos) suponen actualmente menos del 50% de las familias españolas y la gente hoy tiene otras necesidades. El 8% de la población tiene algún grado de discapacidad y las nuevas generaciones vivirán más tiempo, lo que significa que las viviendas deberán ser más accesibles, más habitables, y para toda clase de personas, si queremos evitar cualquier tipo de exclusión social.

El primer barrio de Sociopolis ya se está levantando: 2.500 viviendas sobre 350.000 m2 de terreno en el nuevo cauce del Turia. Los fértiles terrenos ya están protegidos, se está construyendo un sistema de riego y las viejas casas históricas de la zona se están rehabilitando.

Sociopolis no es sólo un nuevo proyecto inmobiliario, sino un intento de mezclar lo rural con lo urbano, de integrar la huerta en la ciudad, de crear un nuevo paisaje capaz de mejorar la interacción social y el bienestar en un entorno natural.

Vía :: Treehugger | Sociopolis

Si creías que nuestros anuncios de tráficos eran impactantes, agárrate que viene curva.  Te presentamos la campaña de prevención de alcoholemia impulsada por las autoridades de tráfico en EEUU las pasadas Navidades.

El spot fue realizado para la celebración del 20 aniversario del primer anuncio en la TV americana. La banda sonora de REM (‘Everybody Hurts’) viene que ni anillo al dedo. No te lo pierdas.

(gracias Javi, por enviarlo)

Esto es lo que pasa a un Conejo de Pascua cuando lo pones debajo de una bombilla de incandescencia o debajo de una bombilla LED durante 90 minutos (en el vídeo sólo 1,37).

CREE es una empresa líder en el terreno del LED. Fabrican casi de todo, diodos, componentes, circuitos electrónicos, cualquier cosa para acercar a las empresas y los hogares la última generación de la iluminación.

Están creciendo como locos y ahora, afortunadamente, han contratado a alguien que sabe utilizar las redes sociales. Ese alguien ha decidido mostrar, muy claramente, los efectos de la iluminación por incandescencia sobre algo tan popular en estas fechas como el Conejo de Pascua.

¿El resultado? ¡la luz incandescente acaba con el Conejo de Pascua!

El 90% de la energía que consume una bombilla incandescente se convierte en calor

Si no quieres que te pase lo mismo, quizás deberías  investigar algo más sobre la última generación de la iluminación: Los LED.

Vía :: EcoGeek

No hace falta saber sueco para entender este anuncio que, por cierto, tiene revolucionada a media Suecia. Una joven mamá friega los platos en la cocina mientras el bebé la observa sentado en su trona. La mamá rellena el biberón con el agua sucia del fregadero y se lo da a beber. La escena es molesta, impactante y efectiva.

La iglesia sueca, responsable de la campaña, deseaba resaltar el hecho de que millones de personas en el mundo no tienen acceso al agua potable. La campaña está recaudando una buena cantidad de dinero, al tiempo que ha levantado la ira de muchos suecos.

Según la iglesia sueca, cada minuto mueren cuatro niños por falta de agua potable. Margareta Grape, responsable de relaciones exteriores de la iglesia, dijo en un rueda de prensa que la gente necesita que la sacudan mediante imágenes como las contenidas en el anuncio para reaccionar y entender la importancia del agua potable.

Desde que comenzó a emitirse el anuncio en la TV sueca este mes, la iglesia ya ha recaudado más de 5.ooo donaciones  de unos cinco euros como promedio. La iglesia apoya también varios proyectos sostenibles en todo el mundo, incluyendo la reforestación de árboles, la construcción de sanitarios exteriores, pastillas desinfectantes para el agua, depósitos cisterna y puntos de agua potable.

Vía :: Treehugger

Mira que me gusta este anuncio, por más veces que lo vea…

“Vegetales,  todo lo que tu cuerpo necesita”

Ese es el lema de la original campaña de publicidad que ha desplegado la Unión Internacional de Vegetarianos.

Ficha técnica:

Agencia de publicidad: JWT Kuwait
Directores Creativos: Alessandro Antonini, Mark Makhoul
Fotógrafo: Tommy Morris
Retoques: Nabil Kamara
Publicación: Agosto de 2009

Vía :: Treehugger

Entradas relacionadas:

• El impacto climático de nuestra dieta
• Somos lo que comemos
• Demostrado: los vegetarianos viven más

Ink-In-MotionTM es una pantalla electrónica que combina el efecto promocional del movimiento con el aspecto visual de la tinta impresa en papel. La tecnología es perfecta para usarse como soporte publicitario donde no hay electricidad ya que su consumo es tan bajo que puede ser alimentada con energía solar. Una pantalla de estas características y del tamaño de una postal, podría funcionar con un par de pilas AA durante 6 meses.

La pantalla utiliza una tinta electrónica que solo consume energía cuando cambia la página o la imagen representada. En realidad nos recuerda a aquél telesketch con el que jugábamos de pequeños. Esta técnología fue desarrollada por el MIT hace ya un tiempo y ahora está siendo desarrollada por la empresa E Ink Corp. y comercializada por Neolux.

Estas pantallas no requieren retroiluminación y pueden visualizarse desde casi cualquier ángulo y bajo cualquier condición de iluminación. Son ideales para contenidos que no requieren de una gran velocidad de refresco, como las páginas de un libro. No serían aptas, por el mismo motivo, para visualizar vídeos.

El hecho de que puedan fabricarse en cualquier tamaño y que su consumo de energía sea tan bajo, abre muchas posibilidades de uso, pudiendo emplearse tanto en vallas publicitarias como en los displays de los teléfonos móviles. En este último caso, y en combinación con la tecnología de recarga solar tan de moda ahora, podría hacer que un móvil permaneciera cargado durante meses.

Vía :: E Ink

¿Habría una forma más original de vender un coche que utilizar en su publicidad la tipografía creada por el mismo?

Toyota y la agencia belga de publicidad Happiness Brussels, han contratado un equipo compuesto por dos tipógrafos, un piloto profesional y un artista-programador para realizar un montaje verdaderamente interesante con el fin de promocionar la venta del Toyota iQ (55 MPG). El iQ quedó finalista en el anterior coche más verde del año.

El objetivo consistía en diseñar una tipografía que siguiera los movimientos del coche mediante un software especial. Todo el proceso de desarrollo está documentado con fotos y videos. También puedes descargarte esta tipografía gratuita al final de esta entrada.

Una cámara montada sobre una grúa (se ve al fondo de la foto) sigue el movimiento de 4 puntos de color en las 4 esquinas del coche. El movimiento filmado se convierte en una fuente tipográfica mediante un software personalizado.

iQ font – When driving becomes writing / Full making of from wireless on Vimeo.

Descarga la fuente aquí.

Otra fuente muy original que ahorra hasta el 20% de toner de impresora es ésta.

Vía :: Treehugger

¿Un queso para salvar El Amazonas? ¿Un petrolera más verde que negra? ¿Coches que dejan un rastro de abetos, valles y nubes limpias…? Parece que por fin se va a poner coto a este tipo de anuncios.

El Ministerio de Medio Ambiente ha visto con preocupación la proliferación de anuncios etiquetados como ecológicos o ‘verdes’ que sirven de reclamo. “El primer efecto es positivo, porque ayuda a diferenciar los productos”, explica la secretaria de Estado de Cambio Climático, Teresa Ribera. Pero con la explosión de lemas sostenibles, se avecinaba “el riesgo de saturación e incredulidad entre el consumidor”.

Con la multiplicación de coches ecológicos, petroleras respetuosas con el entorno y hasta quesos que salvan bosques, el ministerio temió que se repitiera “el fenómeno de los bios y de los productos saludables”, en los que hubo que imponer una regulación muy estricta ante el desmadre.

La secretaría de Estado de Cambio Climático ha preferido optar por la autorregulación. Por eso llamó en septiembre pasado a empresas automovilísticas y energéticas para redactar un código que limita la publicidad verde que firmarán el 9 de julio y que entrará en vigor el 1 de septiembre (salvo para las campañas ya en marcha, que podrán emitirse hasta el próximo 1 de enero).

El código obliga a que los mensajes sean “constatables”, como explica Francisco Heras, técnico del Centro Nacional de Educación Ambiental del ministerio. “Decir que algo es verde, sostenible o amigo del medio ambiente es ambiguo y no es constatable”. Ribera coincide: “A los automóviles no se les puede llamar ecológicos independientemente de sus emisiones. Ni se puede inducir al error de que encender la luz ayuda al medio ambiente”.

El código se basa en uno similar británico y en el de la cámara de comercio internacional. La Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) vigilará que se cumple la norma. Cualquiera podrá denunciar el incumplimiento del texto y las empresas firmantes aceptarán sus dictámenes. Autocontrol tiene códigos similares, como el “de la publicidad de alimentos dirigida a menores” para combatir la obesidad.

Entre las energéticas, ya han firmado el código Cepsa, Repsol, Acciona y Endesa. Ante la ausencia de Iberdrola, Ribera explica: “Iberdrola ha estado en el proceso y hace un uso amplio del medio ambiente como imagen de marca. Imagino que ese interés les llevará a sumarse”.

Heras señala que la regulación debe llevar a estas empresas a “replantearse su publicidad”. En el caso de que los publicistas encuentren rendijas que vacíen la norma, Medio Ambiente no descarta endurecerla: “Habrá un comité de seguimiento que evaluará el funcionamiento” y estudiará si hay que modificarlo.

Vía :: El País