Lo que sigue es un post de Max Gladwell publicado en muchos blogs de todo el mundo, con la intención de inspirar cientos de debates.

Nuestros hijos heredarán un mundo profundamente cambiado por la combinación de tecnología y humanidades que proporcionan los ’social media’. Darán por hecho que su voz se puede oír y que pueden lanzar todo un movimiento social desde el teclado de su portátil. Darán por hecho que pueden estar conectados -e interconectados- a millones de personas en un momento dado. Y darán por hecho que un negro es -o fue- el Presidente de los EEUU.

Lo más fuerte es que ya representan a una parte importante de la población y son una vía de escape al poder centralizado que instituciones y organizaciones ejercen sobre toda la población. Se trata de la evolución de la democracia a través de la tecnología.

Para la mayoría de nosotros, los social media están cambiando nuestras vidas de forma significativa. A nivel global, están cambiando el mundo para mejor. Tanto a nivel de innovación como de  adopción, el cambio es la constante.

Cada vez más a menudo tenemos que parar y reflexionar sobre los desarrollos que se están produciendo, por eso tiene sentido hacer esta lista. No se trata de un top-10, ni están en un orden determinado. También se trata de una lista incompleta.

1. Emprende una acción social: La organización sin ánimo de lucro Social Actions permite “expresar un desacuerdo social a través de  50 plataformas online” usando una única API. Hace poco convocó el concurso Cambia la Web para inspirar las aplicaciones más innovadoras  con dicha API. El Mapa Interactivo de las Acciones Sociales se llevó los 5.000$ del primer premio. El resultado, un tour virtual por el mundo bajo la lente de las acciones sociales.

La gente trabaja voluntariamente, dona dinero, firma peticiones y realiza todo tipo de acciones sociales en todo el mundo ahora mismo, mientras leemos esto.

Para atrapar el contexto del dónde, el proyecto utiliza técnicas sofisticadas que extraen información sobre la localización a partir de párrafos completos de texto.

También podemos unirnos a Social Actions Community, que funciona con Ning… y que ya alberga más de un millón de redes sociales individuales.

2. Twitter con un motivo: Esta lista podría dedicarse por entero a Twitter. Desde Tweetsgiving, una celebración virtual del Día de Acción de Gracias, a Twestival, que ha organizado hasta 202 eventos off-line en beneficio de charity: water, que de hecho se ha convertido en la herramienta perfecta para organizarse y tomar partido. Tweet Congress ganó el premio al activismo SXSW, y celebridades como Ashton Kutcher y Kevin Rose usaron Twitter con dos millones de seguidores para acabar con la malaria. Max Gladwell recientemente ha puesto en marcha #EcoMonday, de forma parecida para conectar y organizar una especie de “Twitteresfera verde”.

3. Visita la Casa Blanca 2.0: dentro de sus primeros 100 días, la Administración de Obama ha puesto la primera piedra hacia un gobierno más transparente y responsable. El nuevo ‘ayuntamiento virtual’ de Obama, dentro de WhiteHouse.gov, atiende las inquietudes de más de 300 millones de electores, junto con sus votos, para escoger las más importantes a debatir. Dicho esto, 97.937 norteamericanos han enviado 103.978 preguntas que, a su vez, han recibido 1.782.650 votos. La Casa Blanca sigue allanando el camino a través de sus sitios oficiales en  Facebook, MySpace, y Twitter. Haciendo esto, Obama no solo está introduciendo un estándar para el gobierno local y del país, también está estableciendo un estándar en política mundial. La Administración de Obama está difundiendo la democracia no por la fuerza, sino con el ejemplo. No necesitas ser un ciudadano americano para hacerte amigo o seguidor de la Casa Blanca 2.0.

4. Solicita tu Zumbox: ¿Qué pasaría si pudiéramos enviar y recibir correo en cualquier domicilio sin usar papel? Esa es la cuestión que aborda Zumbox, que ha creado un sistema de envío de correo mediante buzones digitales para cada dirección postal en EEUU. Una característica clave es que se trata de un sistema cerrado como Facebook, sustituyendo la identidad verdadera por la dirección verdadera. Esto facilitará que las personas puedan comunicarse mejor con sus comunidades incluyendo vecinos, negocios locales o con su propio Ayuntamiento. Bienvenido al Mail 2.0.

5. Sé el anfitrión de un evento Social Media: Este es el año de los eventos sociales. Ninguna ‘movida’ o manifestación sería completa sin contar con una audiencia multitudinaria online e interactiva, sobre todo por lo fácil y barato que resulta. Las herramientas básicas  son: banda ancha, un portátil, una cámara de vídeo, un proyector y una pantalla. Ten un objetivo que divulgar o simplemente una empresa, recluta a la gente y promuévelo a través de los canales sociales y te convertirás en el anfitrión de un nuevo evento social  media.

6. Viaja por el mundo: Más que nadie, Tim O’Reilly sabe del potencial de los social media. En su conferencia este año en la Web 2.0 Expo, hizo un llamamiento a lo que denominó ‘una nueva ética’ donde se puede hacer más con menos, creando más valor del que se puede consumir. La idea clave es que podemos disponer de la audiencia que necesitamos con los social media. Ya sea a través de Twitter, Flickr, YouTube, o un blog personal, cada uno de nosotros puede tener su audiencia y alcance. Y lo que es  mejor, puede usarse con fines muy buenos. Por ejemplo, SalaamGarage coordina viajes para periodistas en lugares como India o Vietnam junto a ONGs como  Peace Trees. El objetivo es conseguir la historia, la que reportan esos periodistas humanitarios, sobre los descubrimientos que comparten. Sus palabras, imágenes y video son enviados a webs sociales como ésta, porque sus testimonios merecen la pena y necesitan ser contados.

7. Hazlo con  Drupal: Quizás no lo haya notado, pero el gestor de contenidos libre Drupal se ha posicionado muy rápidamente en la web social.  Aunque nosotros preferimosWordPress estrictamente para blogs, Drupal se ha convertido en una plataforma multipropósito y escalable perfecta para montar un sitio comunitario. Con Drupal se hizo  Recovery.gov, la pieza clave del equipo de Obama en su campaña electoral y PopRule también lo usa como plataforma política.

8. Haz verde tu  iPhone: ¿buscas un restaurante ecológico a distancia de bici que tenga tres estrellas? Ya hay una aplicación para eso. Se llama 3rd Whale,  y puedes descargarla gratis. Compatible con Facebook Connect, esta aplicación para el iPhone ya localiza productos y negocios ecológicos en las 30 ciudades más importantes de EEUU. Usa el visor del iPhone para seleccionar una categoría (por ejemplo, ‘comida’) y la distancia (caminando, en bici o conduciendo) y obtendrás un mapa desde tu posición actual (con el interfaz de Google Maps), con opción a calificar tu opinión.

9. Une al mundo a través del vídeo: El vídeo de Matt bailando alrededor del mundo ha emocionado a mucha gente. Hoy,  más de 20 millones de personas le han visto bailar con ciudadanos de 42 países del mundo. Otro ejemplo reciente es Playing for Change, que conecta a todo el mundo a través de una canción. El proyecto empezó en Santa Monica (California) con una improvisación callejera del clásico  Stand By Me y se ha expandido a Nueva Orleans, Nuevo Méjico, Francia, Brasil, Italia, Venezuela, Sudáfrica, España y Holanda. Todo un fenómeno social que puede seguirse desde YouTube channel, MySpace, Facebook, o desde un blog. Está recibiendo una tremenda audiencia y también -por qué no decirlo- beneficiando a la  fundación que lleva su nombre.

10. Califica a una empresa: El discurso sobre responsabilidad social empresarial -tan de moda ahora- se traslada a los blogs, Twitter y YouTube, aunque todavía se echa en falta un sitio central en el que  desarrollarse.  SocialYell pugna por ser ese sitio donde el debate de responsabilidad social empresarial pueda celebrarse, un lugar donde los ciudadanos puedan dar su opinión sobre empresas y ONGs o incluso figuras públicas como Michelle Obama. Los temas principales son el medio ambiente, la salud, la justicia social, defensa del consumidor y la caridad. Las entradas son votadas de forma similar a Reddit con un dedo hacia arriba (Yell) o hacia abajo (shhh). El sitio es relativamente reciente y está ganando cada vez más interés.

Nota: esta es la tercera lista recopilada por Max Gladwell. La primera fue publicada en 2008 en  Sustainablog.org, a la que siguió  una secuela cinco meses después.

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